近日，乳山市人民政府新闻办公室举行乳山市户外广告提档升级工作新闻发布会，市综合行政执法局相关负责人通报了有关情况，并回答了记者提问。

  为进一步加强和规范户外广告设置管理，维护和改善市容市貌，自2019年乳山市精致城市建设启动以来，以“精致城市·美好乳山”三年行动为抓手，按照“统一规划、合理地布局、安全准则规范、协调美观”的原则，统筹管理户外公益广告的设置位置及样式，采取了多种积极有效的措施，助力精致城市建设。

  按照“整齐划一、个性设计、突出特色”的原则，编制完成了户外广告上档升级工作的指导性材料《乳山市户外广告专项规划》，其中对所有新上的户外广告材质、尺寸、大小、规格等都有了明确规定。

  一方面以《乳山市户外广告专项规划》为指导，统一规划导引市区门头牌匾升级改造工程，2019年以来共拆除市区575处不规范的老旧门头，2020年已组织实施青山路北段、海峰街、久久发商贸城及经贸路、贸易城等区域的门头上档升级改造工程，2021年初完成了利群商场周边门头上档升级改造工程建设项目，完成上档升级改造门头、文字3775.63平方米。另一方面结合城区亮化工程建设工作，推进市区范围内门头牌匾发光字提升改造工程，通过选择正真适合街道试点开展，逐步全面推开，将门头牌匾发光字完美融合到城区亮化中，进一步增加城市亮化密度和整体性。

  对全市不规范、不精致户外广告多次进行专项整治，截至目前共整治破损、歪斜公益路牌556处，整治破损路旗及施划机动车、非机动车标识12479处，拆除不规范大型户外广告设备12处，更换高炮、墙体及围挡画面20176.43㎡，更换破损、 陈旧大型立柱广告、道旗广告、灯箱广告、墙体广告等各类公益广告画面2115处。

  下一步，市综合行政执法局将围绕精致城市建设内容，坚持以擦亮“母爱圣地美好乳山”城市品牌、提高户外广告设置档次为重点，全力助推精致城市建设，打造群众满意生活环境。

  目前，乳山市正积极勘察、摸底重点区域及道路两侧户外广告提档升级工程，下一步根据市委、市政府统一部署，确定提档升级范围。

  对市区主次街道、背街小巷户外广告进行规范整治，拆除违设户外广告，更新破损广告画面，设置创城公益广告，提升广告层次品位，改善城市容貌形象。

  结合市区户外广告提档升级成功经验，由乡镇政府按照“政府主导、群众参与、属地管理、依法审批”的原则，依据城镇总体设计，编制镇区驻地户外广告设置规划，按照统一规划设置标准和工作程序，升级改造街道两侧的广告招牌。

  高质量的户外广告是城市流动的“风景线年度户外广告提档升级工作都有哪些成效呢？达到什么效果了呢？

  乳山市户外广告提档升级工作规划2020年至2022年利用三年时间分期分批升级改造街道两侧的门头广告招牌，底板材质采用铝塑板、彩钢扣板及其它新型材料，文字部分使用亚克力发光字或品质更高的材质。

  2020年到2021年初市综合行政执法局先后牵头实施了青山路、海峰街、久久发商贸城及经贸路、贸易城、利群商场周边等区域的门头上档升级改造工程。根据道路特点等，统一规划导引上档升级改造街道两侧门头广告招牌，突出整体性、个性化、持久性、安全性，保持与周围环境相协调，充足表现城市特色、城市文化，促进城市管理和经济发展。

  市综合行政执法局从始至终坚持结合乳山实际和“母爱圣地美好乳山” 城市品牌，按照“分区控制、突出特色”的原则，对户外广告设备进行个性化提升，杜绝“一刀切”，保护“原创力”，留住“烟火气”。并结合城市亮化提升工程，优化临街楼体、营造风格多样、动静结合的城市“夜景观”，展示美好乳山的品牌形象。

  乳山市将继续实施建立长效管理机制。以辖区执法人员的日常巡查为主，广告业户的反馈、诉求为辅，加大执法力度，坚决查处或拆除不符合规划标准的各类广告招牌，以管理促服务的形式有很大成效避免业户因为安装不符合规划标准而被拆除或遭到处罚，能够大大减少经营业户不必要经济损失。通过建立长效管理机制，把事后监管变为事前咨询服务性指导，逐步提升城市管理服务质量。

  在《乳山市户外广告专项规划》中对所有新上的户外广告材质、尺寸、大小、规格等都有了明确规定，请问具体有哪些？

  乳山市出台的《乳山市户外广告管理办法》，以及《乳山市户外广告专项规划》对各类户外广告设计设置技术标准都有详细的规定。下面我把门头牌匾的设置标准粗略地介绍一下，

  门店招牌广告，原则上要“一店一匾”；一门多店的，应选用一块牌匾多个名称的门头招牌。门头招牌应为贴墙式平面布置，且只能在一层设置，二层及以上门窗墙体不得设置。

  招牌广告只能在建筑物的一层门楣处设置，均为贴墙式平面布置，上不挡窗，下不挡门；同一建筑、同一路段且建筑风格相近的招牌广告必须上下边缘高度一致，上下沿和外立面平齐，保持在一个平面上，位置平整，规格、样式材质相对统一，色调应与建筑风格和旁边的环境相协调，不可以设置突出式、竖式广告。

  新开发的临街门市房，应将门市房的门头广告招牌设置列入规划设计内容，由开发商按照规划要求统一安装门头广告框架。新建办公楼及商场、宾馆、酒店等商用设施，应将霓虹灯等光亮工程纳入规划设计。

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